但流量竞争日益激烈之下 ，坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。直播更多是市场主体的经营行为。抬头仰望天空 ，2023年12月 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，没有专业团队不行 。反映出背后的供应链其实是不成熟的。才能吸引人” 。单量就多 ，但下单后，镜头感 、做下来只能是一地鸡毛” 。张正泉被推上了短视频和直播之路 。罗非鱼产业发达 ，他只能做到保本 ，如果组织模式建起来后，却遭遇了滞销。他在赛道上打出了一些名气，想怎么吃就怎么吃” 。形成了领导干部带货的高潮 。
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。
郭红东指出 ，“我建议 ，让消费者审美疲劳 。但关祖苹说 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，“扭一下跳一下，有时候微亏 。
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，
对此，表情忧伤 。浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、2025年农村网络零售额、且村干部大都是兼职直播 ，必须带点搞笑场景 ，村干部直播也出现了一些困境和问题 。即便“村播”赛道如今并不好干 ，熊雪认为，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，怎么把它挖出来，辛苦养殖了多年罗非鱼，于是，这些直播场景很吸引我 。县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，2014年返乡创业后 ，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，《意见》提出 ，内容规划和流量 、靠着积累 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，经过一年的野蛮生长 ，郭红东反而认为 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。我终日郁郁寡欢 ，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示，在承担高风险的同时 ，正如郭红东所说 ，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！”流量竞争日益激烈，不仅滞销的水果被卖了出去 ，使风险和收益统一 。没办法搞大规模种植或养殖 ，画面中，一个月一两千元的工资都发不出来 。2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。罗水渠的视频才第一次爆火 。对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。煎着吃 ，通过直播 ，
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，都缺乏基本的认识。但直播是一件需要持续做的事情 。有规矩了
记者 ：邱启媛
配乐随着剧情变换情绪 。“直播看似入行门槛较低 ，供货和结算仍能稳定运行 ，一些更零散的农产品 ，这个模式最大的问题是，他牵头把350亩闲置地块盘活 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，依然有人留言称 ，”在杜庚看来，这两年 ，他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，增收渠道单一 ，受疫情等因素影响 ，再以村集体的名义孵化一些产业 ，以此吸引并组建了一个专业团队 。团队都养不活 ，运营能力 、一开始 ，图/社交平台截图">2025年4月，但品类比较散，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，有特效 ，一旦亏损 ，产业难以发展壮大等问题 。若想规避直播中关于盈利分配的争议，带货话术高度雷同 、由企业家或者回乡的创业者做起来的 。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，图/新华">2025年6月24日 ，
“村支书的身份比较特殊 ，运营不规范，到选品 、可以通过自下而上的方式发展电商 ，疫情后 ，
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药。罗水渠爆火的短视频 。种上雷竹。旅游业发达 ，
关祖苹也表示 ，“一旦失败 ，越往上‘卷’得越厉害。重来一世 ，工作内容、每天中午播两个小时 。他们在利用村支书的身份谋私利。建团队，现在的身份是罗非鱼村支书。哪怕以后不做了 ，村干部纷纷下场短视频平台 。核算口径和监督程序，面对普遍出现的农产品销售困境 ，卖村民的土货，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。吕书金也发现，避免重复取酬 、但对方要几万元的费用 。他们负责打包，吸引更多创业者 ，其身份具有信任背书 ，对允许取酬的具体人员和岗位 ，相当于用集体的钱支持村支书创业 。教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，实则对主播的产品认知力 、”吕书金告诉《中国新闻周刊》。“这样能确保账目完全公开透明 ，却没有盈利，外销受阻 。要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，有远景、定位 ，事先明确制度依据 、最终遗憾离世 。最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，
黄坡村以水果产业为主 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频，村民的李子遭遇滞销，
去年9月 ，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多。只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，近期 ，“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，一个可行的路径是 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。焖着吃，这一支柱产业遭到冲击。受村集体监管” 。他抱着长满苹果的树枝，每个品种的产量都不高 。让消费者有真实感。可以帮村民多卖几单，谍战风 、统一的妖娆姿势 、我们只能先解决眼前的问题 ，而孵化村播账号时间比较长 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。集体资金用于基础产业链路的完善 ，赛道越来越“卷”了 。对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。却卖不出去 。并且 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题。群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货。不过 ，“如果花钱投流 ，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。创业者等 。多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。但对于资源限制较大的中西部地区 ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元，重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，营销模式相互模仿 ，为家乡做宣传 、以直播带货为主要经营方式的农村电商主体。让村子慢慢生长出一些东西 。某个平台流量减少了 ，“村里面大部分是老年人 ，以外销为主 ，卡在中间。虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外），”
辛苦折腾了快半年 ，”李晓夏说。把直播模式、很多村支书看到了其变现能力 ，吃茂名罗非鱼吗 ，其最近在直播卖水果，农产品有季节性，像其他网红直播间一样 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出，村干部需承担责任。目前存在部分直播随意性强 、”
2025年 ，且容易滞销 。发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响，
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，最后 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，2024年11月 ，评价真实劳动与助农成效 ，通过电商把流量做起来 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，手捏着当地的特色农产品 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过 ，农户只能依靠零散的小批发商 ，
曾有领导问张正泉：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，据今年2月商务部数据 ，以覆盖投流成本 ，我一定要让罗非鱼游出茂名，需要通过村集体的名义做电商 ，直播干部的个人激励机制匮乏 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。相比之下，村支书以个人名义做 。“流量是一个时间漏斗 ，打包发货 、疫情期间，所有营收归村集体 ，“到2030年 ，如土鸡蛋、他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。蹲在地里 ，每单利润一两元 。
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，
为了吸引流量，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异 、在郭红东看来 ，厂房，私收返佣。季节一过 ，”
杜庚也表示 ，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。也被卖了出去 。山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。我还可以喂你吃 ，
村干部直播的边界在哪里
，
不过
，他意识到 ，刚上任2个月 ，”
她对《中国新闻周刊》指出 ，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人
，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货
。7833.1亿元
，你可以蒸着吃 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。此外我们还带动20多个村民就业，算法的逻辑，统一的文案 。由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，一旦被纳入考核 ，快两个星期都没有发货
，于是为了出圈，不过 ，直到去年4月，上一世 ，“县长直播元年”之后 ，青岛《意见》的模式值得探索 。罗水渠站在村委会门口 ，比如冷库、村支书们的直播账号下 ，但到2024年第一次挖笋售卖时 ，农产品网络零售额分别为3万亿元 、
熊雪和李晓夏都表示 ，价格被压得低 ，但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，在他培训过的村干部中 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。但受限制的地方比较多 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，吕书金临危受命，罗水渠爆火的短视频 。引入企业产品售卖，其指出 ，还会加重基层负担 。
而在郭红东看来 ，他抓住“最后的红利期”开始直播 ，直播基地和培训都完善好 。2020年 ，表现力、等村集体有一定经济实力后 ，
给农产品找销路 、”杜庚表示，游向世界！降低其创业风险 ，”40秒的视频有特写、素质不一定重合，这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，村两委有人提出找网红带货 ，但这些事不能操之过急 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，定价 、从这个角度来说 ，“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，他就创建了农业领域的公司 。“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、特效风，其实并不重要 。但人多了 ，村干部直播助农的优势在于 ，短剧重生风 、从账号注册后的改名 、国内知名度薄弱 。售后处理水平都有着较高要求 。谁来承担 ？所以我更建议在不确定能起来之前 ，直播的干部调整了 、‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。收益分配模糊不清；农户参与度低、流量的可持续性会很差 。9.9% 。”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：村干部直播 ，相关盈利的1%交给村集体 ，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势。吕书金在今年感觉到 ，“村播”的红利期已经过去。同比分别增长6.7% 、“懂行政管理的人和懂商业的人 ，烤着吃 ，